如何更有效地與目標(biāo)受眾互動(dòng)？最理想的方式莫過于通過最適宜的社交媒體內(nèi)容類型和渠道。接下來的內(nèi)容將為您詳細(xì)解析11種內(nèi)容類型及案例，最大程度地契合并提升您的品牌形象。請(qǐng)繼續(xù)閱讀，一起探索最適合您品牌的互動(dòng)之道。
NO.1 內(nèi)容營銷新動(dòng)態(tài)
2024年海外社交媒體內(nèi)容營銷的最新動(dòng)態(tài)對(duì)品牌如何有效利用社交平臺(tái)提出了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
01 視頻營銷備受青睞
視頻內(nèi)容因其快速、直觀的信息傳遞方式而受到全球用戶的強(qiáng)烈青睞。TikTok的崛起推動(dòng)了其他社交媒體平臺(tái)如YouTube和Instagram開發(fā)自己的短視頻功能，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競爭。
視頻為品牌提供了一個(gè)創(chuàng)意豐富且多樣化的渠道來展示產(chǎn)品和敘述故事，同時(shí)也得益于社交平臺(tái)算法的持續(xù)優(yōu)化，使得視頻內(nèi)容尤其是短視頻獲得了更高的優(yōu)先級(jí)和可見性。
02 社交商務(wù)蓬勃發(fā)展
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無縫購物體驗(yàn)
社交平臺(tái)如TikTok Shop、Facebook Shops等，通過整合在線購物功能，為用戶提供了無縫銜接的購物體驗(yàn)。這種一站式服務(wù)大大簡化了用戶的購買流程，從瀏覽商品到實(shí)際購買的轉(zhuǎn)換率顯著提高。
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品牌合作與網(wǎng)紅營銷
隨著越來越多的品牌與社交平臺(tái)上的網(wǎng)紅進(jìn)行合作，社交商務(wù)提供了極大的便利。網(wǎng)紅通過直播帶貨或推薦產(chǎn)品給粉絲，直接推動(dòng)了銷售增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年約有70%的品牌計(jì)劃增加在網(wǎng)紅營銷上的投入。
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多元化支付選項(xiàng)
社交商務(wù)的發(fā)展也帶來了更多元化的支付選項(xiàng)，包括各種電子支付方式和信用卡支付，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)和交易效率。
03 社交搜索興起
隨著用戶逐漸轉(zhuǎn)向在社交平臺(tái)直接搜索信息的習(xí)慣，社交搜索開始興起，這標(biāo)志著傳統(tǒng)搜索引擎使用率的逐步下降。個(gè)性化和多元化的搜索結(jié)果為品牌提供了更精確的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也要求品牌的SEO策略必須調(diào)整以適應(yīng)這種變化，比如優(yōu)化關(guān)鍵詞使用、提高內(nèi)容質(zhì)量和互動(dòng)率等。
新興平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)以及內(nèi)容的多樣化展現(xiàn)，如何精心挑選案例來展示品牌在不同內(nèi)容類型中的獨(dú)特魅力和優(yōu)勢(shì)，小編精心整理了目前廣受歡迎的11種社交媒體內(nèi)容類型，并進(jìn)行了詳盡的案例分析，旨在深入探索這些內(nèi)容背后的成功秘訣。
NO.2 短視頻
在探討短視頻的流行和影響力時(shí)，我們不得不提到其在社交媒體上的廣泛應(yīng)用。如果你在過去幾年里花時(shí)間在社交媒體上，你就會(huì)知道短視頻已經(jīng)成為最常見和最受歡迎的社交內(nèi)容類型之一。
01 類型分析
短視頻可以定義為長度在10分鐘以內(nèi)的任何視頻內(nèi)容，但通常情況下，越短越好。當(dāng)我想到短視頻時(shí)，我想到的是大約0-3分鐘的視頻內(nèi)容。
從Reels到TikTok再到Y(jié)ouTube Shorts，短視頻已被證明是一種非常有效的格式，可以在社交媒體上吸引觀眾。為什么？因?yàn)椋绻龅煤茫鼘⒁巳雱俚囊曈X敘事打包成一個(gè)一口大小、易于消化的內(nèi)容——這正是當(dāng)今日益分心和忙碌的用戶正在尋找的。
02 最佳社媒渠道
鑒于對(duì)短視頻的需求，它在大多數(shù)社交媒體平臺(tái)上都運(yùn)行良好，從TikTok到LinkedIn。但是，以下幾點(diǎn)是最合適的：
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TikTok
這個(gè)應(yīng)該是顯而易見的。作為全球最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，TikTok是短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。
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Instagram
隨著2020年Instagram Reels的推出，該平臺(tái)已轉(zhuǎn)向短視頻。如果您在Instagram上創(chuàng)建短視頻，該算法可能會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)您。
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YouTube
雖然YouTube以長視頻而聞名，我們將在下面深入探討，但該平臺(tái)也一直在涉足短視頻。它于2020年推出了YouTube Shorts，現(xiàn)在每月用戶超過15億。
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Snapchat
作為短暫視頻故事的先驅(qū)，Snapchat在社交媒體上的喋喋不休方面已經(jīng)逐漸淡出人們的視線。但不要被愚弄；它擁有超過5.3億月活躍用戶。
03 品牌案例
地中海快餐品牌CAVA就是一個(gè)很好的例子，它是一家在社交媒體上利用短視頻的公司。該品牌通過制作有趣、活潑的視頻內(nèi)容，積累了超過87,000名TikTok粉絲，這些內(nèi)容以CAVA的產(chǎn)品為特色，并經(jīng)常采用流行的TikTok聲音或格式。在短視頻中CAVA使用客戶的評(píng)論來創(chuàng)建視頻內(nèi)容。
參考鏈接： https://www.tiktok.com/@pastrychef_am/video/7362951193825529121 （tips：需要科學(xué)上網(wǎng)打開）
NO.3 長視頻
01 類型分析
長視頻是指時(shí)長為10分鐘或更長的視頻內(nèi)容。雖然你可能在日常的社交媒體活動(dòng)中看不到那么多，但它在品牌營銷中肯定發(fā)揮著重要作用。
長視頻可以成為更深入地講述品牌故事和內(nèi)容的有力工具。例如，營銷目的的一些長視頻內(nèi)容示例包括紀(jì)錄片、品牌系列、視頻簡介、采訪等。
02 最佳社媒渠道
在長視頻方面，YouTube是領(lǐng)導(dǎo)者，如果您有興趣在社交媒體上分發(fā)長視頻內(nèi)容，那么YouTube就是您想要的地方，您最有可能在那里找到您的觀眾。雖然我們通常在Instagram、Twitter、Facebook、LinkedIn和TikTok等應(yīng)用程序上分享視頻中較短的剪輯和剪輯，但其中的一些平臺(tái)是不允許上傳較長視頻的。
03 品牌案例
BuzzFeed的Tasty背后的團(tuán)隊(duì)知道如何制作出色的社交視頻，包括長篇內(nèi)容。
參考鏈接： https://www.youtube.com/channel/UCJFp8uSYCjXOMnkUyb3CQ3Q （tips：需要科學(xué)上網(wǎng)打開）
NO.4 UGC
01 類型分析
用戶生成內(nèi)容（UGC）是由未正式隸屬于您的品牌但分享有關(guān)其內(nèi)容的個(gè)人創(chuàng)建的。這種類型的內(nèi)容因其真實(shí)性和與觀眾建立的信任而在社交媒體上變得非常受歡迎。
? 信任和真實(shí)性：人們更信任同行的推薦，而不是直接的品牌營銷。
? 社區(qū)建設(shè)：UGC圍繞您的品牌培養(yǎng)社區(qū)意識(shí)和參與度。
? 形式多樣：UGC可以包括圖片、輪播帖子、短視頻、Instagram故事等。
02 最佳社媒渠道
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Instagram
由于其視覺性質(zhì)和參與的用戶群，非常適合分享UGC。它提供多種格式，如故事、卷軸和網(wǎng)格帖子。
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TikTok
通過短視頻格式，TikTok鼓勵(lì)創(chuàng)造性和趣味性的內(nèi)容，非常適合分享和推廣用戶生成的視頻。品牌可以挑戰(zhàn)用戶創(chuàng)建相關(guān)主題的視頻，促進(jìn)互動(dòng)。
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YouTube
作為視頻內(nèi)容的領(lǐng)先平臺(tái)，YouTube適合發(fā)布更詳細(xì)、質(zhì)量更高的用戶生成內(nèi)容，例如產(chǎn)品評(píng)測(cè)、教學(xué)視頻或用戶體驗(yàn)分享。
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Facebook
Facebook的廣泛用戶基礎(chǔ)和多樣化的社交功能（如群組、事件和頁面）為品牌提供了一個(gè)與用戶互動(dòng)和分享UGC的平臺(tái)。
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X（以前稱為 Twitter）
對(duì)于分享 UGC 非常有效，品牌可以利用推文或話題標(biāo)簽來激勵(lì)用戶生成內(nèi)容。
其實(shí)UGC內(nèi)容是所有社媒平臺(tái)都適合發(fā)布的內(nèi)容，尤其是當(dāng)您的受眾在此平臺(tái)上活躍并且您的行業(yè)與其用戶群保持一致時(shí)。
03 品牌案例
Adobe是有效利用UGC的品牌的一個(gè)很好的例子。他們?cè)谄渖缃幻襟w渠道上展示客戶使用Adobe產(chǎn)品創(chuàng)建的內(nèi)容。例如，Adobe Creative Cloud Instagram賬戶展示了用戶生成的藝術(shù)作品，突出了他們社區(qū)的創(chuàng)造力和技能。
參考鏈接： https://www.adobe.com/ （tips：需要科學(xué)上網(wǎng)打開）
NO.5 直播
01 類型分析
近年來，直播呈上升趨勢(shì)，品牌越來越多地參與其中。Instagram、YouTube 和 TikTok 等平臺(tái)都有專門的直播視頻功能，并且出現(xiàn)了完全專注于直播的新平臺(tái)。
對(duì)于品牌來說，直播提供了一個(gè)與你的社區(qū)實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，并提供比制作的內(nèi)容更真實(shí)的、“幕后”的品牌視角。
02 最佳社媒渠道
Instagram Live、YouTube Live和TikTok Live都是您直播內(nèi)容的絕佳途徑。
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Instagram Live
非常適合通過實(shí)時(shí)內(nèi)容吸引廣泛的受眾。
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YouTube Live
非常適合進(jìn)行更長、更深入的直播。
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TikTok Live
非常適合與年輕、高度互動(dòng)的觀眾互動(dòng)。
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Twitch Twitch
最初專注于游戲，現(xiàn)在托管各種直播內(nèi)容，可以成為一個(gè)強(qiáng)大的直播平臺(tái)。
03 品牌案例
Twitch 是一個(gè)強(qiáng)大的直播平臺(tái)。雖然 Twitch 最初是作為游戲玩家的平臺(tái)，但它已經(jīng)擴(kuò)展到包括廣泛的直播內(nèi)容。品牌可以使用 Twitch 舉辦現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和互動(dòng)會(huì)議，從而融入其參與的社區(qū)。
參考鏈接： https://www.twitch.tv/ （tips：需要科學(xué)上網(wǎng)打開）
NO.6 用戶互動(dòng)
01 類型分析
民意調(diào)查和問題的內(nèi)容類型很容易吸引觀眾，是推動(dòng)互動(dòng)和收集寶貴見解的絕佳方式。這種類型的內(nèi)容鼓勵(lì)您的關(guān)注者分享他們的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，使他們感覺與您的品牌更有聯(lián)系。
品牌可以通過民意調(diào)查和問題鼓勵(lì)觀眾積極參與。其中的調(diào)查反饋就能提供有關(guān)您的品牌、產(chǎn)品或行業(yè)趨勢(shì)的寶貴數(shù)據(jù)。并且有助于培養(yǎng)參與感和與觀眾的聯(lián)系。
02 最佳社媒渠道
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Instagram
使用Instagram快拍進(jìn)行投票和提問，或在網(wǎng)格上發(fā)布帶有問題的圖片以鼓勵(lì)評(píng)論。
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LinkedIn
利用LinkedIn的投票功能來吸引專業(yè)觀眾并收集見解。
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Twitter
利用Twitter的投票功能和基于文本的性質(zhì)來提出問題并引發(fā)對(duì)話。
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Facebook
可以在Facebook群組中進(jìn)行民意調(diào)查，并且可以在帖子中提出問題以提高參與度。
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Reddit
如果您的品牌在Reddit上很活躍，請(qǐng)使用該平臺(tái)的投票功能或提出問題與社區(qū)互動(dòng)。
03 品牌案例
《財(cái)富》雜志經(jīng)常使用LinkedIn上的民意調(diào)查來吸引觀眾。他們經(jīng)常就特定主題對(duì)關(guān)注者進(jìn)行測(cè)驗(yàn)，然后鏈接到相關(guān)文章以供進(jìn)一步閱讀，有效地將參與與信息豐富的內(nèi)容相結(jié)合。
NO.7 影響力合作
01 類型分析
到現(xiàn)在為止，也許當(dāng)你聽到“社交媒體”這個(gè)詞時(shí)，您會(huì)想到有影響力的人。影響者通過建立忠誠的社區(qū)，真正“接管”了社交媒體，這些社區(qū)向他們尋求娛樂和靈感，以及建議和建議。
與有影響力的人合作可以提高您的品牌影響力，并使其在參與的受眾面前得到曝光。影響者合作可以采取多種形式，但正確做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵是在影響者和你的品牌之間找到真實(shí)和自然的聯(lián)系。
02 最佳社媒渠道
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Instagram
鑒于 Instagram 創(chuàng)作者與其追隨者的聯(lián)系如何，它是影響力合作的首選。它還為您的合作伙伴關(guān)系如何實(shí)現(xiàn)生活提供了不同的可能性，例如，Instagram Live 采訪、故事功能、以創(chuàng)作者的品牌前 5 種產(chǎn)品為特色的輪播等。
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TikTok
隨著品牌開始趕上 TikTok 的炒作，越來越多的人與熱門創(chuàng)作者合作，讓他們的公司出現(xiàn)在 Z 世代消費(fèi)者面前。
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YouTube
YouTube 是世界上一些最受歡迎的視頻創(chuàng)作者和深度參與用戶的家園，因此 YouTube 成為影響者合作的熱門途徑也就不足為奇了。
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Twitch
如果您的品牌與游戲有任何聯(lián)系或想與該受眾建立聯(lián)系，Twitch 就是您的平臺(tái)。Twitch 創(chuàng)作者正在積累龐大的粉絲群，他們的直播讓您可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候接觸到主播。
03 品牌案例
Dunkin’最著名的合作之一是與 TikTok 創(chuàng)作者 Charli D’Amelio——他不僅是該平臺(tái)最受關(guān)注的影響者之一，還是著名的 Dunkin’ 粉絲。
參考鏈接： https://www.tiktok.com/@charlidamelio/video/7250532701940419886 （tips：需要科學(xué)上網(wǎng)打開）
NO.8 信息圖表
01 類型分析
最佳的社交媒體內(nèi)容可以通過視覺來講述一個(gè)故事。信息圖表和圖表就是很好的例子，這或許正是它們成為個(gè)人和品牌首選內(nèi)容類型的原因。
這些圖像允許你以適合社會(huì)媒體受眾的方式綜合信息（意味著它是易于消化和清晰的）。
02 最佳社媒渠道
如果你有一個(gè)信息圖表、圖表或數(shù)據(jù)可視化想要分享，您可以在Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、LinkedIn任一一個(gè)平臺(tái)上嘗試。
03 品牌案例
HubSpot制作的一張富有信息的Instagram圖表就是一個(gè)示例。
NO.9 GIFs
01 類型分析
GIFs 圖形交換格式是一種小型、無聲的視頻或動(dòng)畫剪輯，受到社交媒體用戶的喜愛。GIFs通常用于表達(dá)個(gè)人情感或描繪特定情境，并常被用作對(duì)某件社交內(nèi)容的直接反應(yīng)。
對(duì)于品牌而言，GIFs可以是一個(gè)有趣且相關(guān)聯(lián)的工具，當(dāng)直接與你的社交社區(qū)成員交流時(shí)。
02 最佳社媒渠道
如果您需要在社交策略中融入GIFs，以下是一些最佳的平臺(tái)選擇：
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Twitter
長期以來，Twitter一直是使用GIFs的熱門平臺(tái)，用戶在這里分享GIFs作為反應(yīng)或回復(fù)非常普遍。
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Facebook
這個(gè)平臺(tái)也支持GIFs，使它們成為動(dòng)態(tài)的狀態(tài)更新或回應(yīng)的完美選擇。
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Instagram
盡管Instagram最近才在評(píng)論功能中推出GIFs，但它迅速被用戶接受，成為提升互動(dòng)性和參與度的有效工具。
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GIPHY
雖然GIPHY本身不是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，但它是創(chuàng)建和分享GIFs的重要工具。你可以在GIPHY上為品牌創(chuàng)建專屬的資料庫，這樣用戶就可以在不同的社交媒體平臺(tái)上使用這些GIFs。
通過在這些平臺(tái)上使用GIFs，你可以增加品牌的可見度和互動(dòng)率，同時(shí)使你的社交媒體內(nèi)容更加生動(dòng)和吸引人。不同平臺(tái)的用戶可能有不同的反應(yīng)和偏好，因此實(shí)驗(yàn)和分析每個(gè)平臺(tái)上的GIFs表現(xiàn)將幫助你更好地優(yōu)化社交策略。
03 品牌案例
Salesforce通過使用GIFs創(chuàng)建了社交友好的迷因，這是一個(gè)有趣的示例。
NO.10 網(wǎng)絡(luò)迷因
01 類型分析
如果沒有迷因，社交媒體會(huì)是什么樣子？
迷因是在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播的文化元素，通常以幽默、諷刺或引起共鳴的方式呈現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)迷因可以是一個(gè)圖片、視頻、文字或任何可以引發(fā)模仿和傳播的內(nèi)容。它們經(jīng)常在社交媒體和論壇上被快速復(fù)制和改編，形成獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)文化現(xiàn)象。
這些娛樂性和相關(guān)性強(qiáng)的圖像、視頻和文本口號(hào)，圍繞一個(gè)流行的想法或話題進(jìn)行迭代，是社交媒體內(nèi)容的“主食”。雖然品牌應(yīng)該留意他們使用的迷因（問自己你是否對(duì)對(duì)話有所補(bǔ)充），但當(dāng)正確利用時(shí)，迷因可以為你實(shí)現(xiàn)一次營銷全壘打。
02 最佳社媒渠道
Instagram和Twitter是迷因內(nèi)容類型的首選地點(diǎn)，盡管LinkedIn也在迅速跟進(jìn)一些更專業(yè)/與工作相關(guān)的迷因內(nèi)容。
對(duì)于視頻迷因，可以查看Instagram Reel和TikTok。
03 品牌案例
如果你想找一個(gè)懂得如何使用迷因的品牌，Netflix無疑是個(gè)中翹楚。該品牌的Instagram賬戶經(jīng)常使用來自熱門Netflix節(jié)目和電影的剪輯制作迷因。
參考鏈接： https://www.netflix.com/ （tips：需要科學(xué)上網(wǎng)打開）
NO.11 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)、活動(dòng)
01 類型分析
在社交媒體上與你的粉絲建立聯(lián)系，關(guān)鍵是提供有價(jià)值的內(nèi)容。有什么比教育性網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或虛擬活動(dòng)更有價(jià)值呢？這些類型的內(nèi)容可以幫助品牌與觀眾進(jìn)行更深層次的互動(dòng)，并觸及全球用戶群。
雖然網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)通常是深入探討特定主題的演示文稿——并且常常邀請(qǐng)來自外部組織的主要演講者——但其他活動(dòng)可以涵蓋從數(shù)字會(huì)議到研討會(huì)的任何內(nèi)容。都可以是現(xiàn)場(chǎng)直播或預(yù)錄制的。
02 最佳社媒渠道
LinkedIn是宣傳和舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和活動(dòng)的最佳平臺(tái)。除了提供你需要的所有功能外，它還擁有一個(gè)更可能尋找教育和專業(yè)內(nèi)容的受眾。
Facebook和YouTube也是舉辦直播視頻活動(dòng)的有用平臺(tái)。
03 品牌案例
Bizzabo作為一個(gè)的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)品牌，它經(jīng)常在LinkedIn上為其追隨者宣傳和舉辦信息豐富的虛擬活動(dòng)——鑒于Bizzabo是一家活動(dòng)公司，這完全有道理。
AMC娛樂在社交媒體上發(fā)布的內(nèi)容截圖，討論了一個(gè)更好的劇院座位定價(jià)計(jì)劃，提供了投票選項(xiàng)和當(dāng)前投票計(jì)數(shù)顯示。
NO.12 競賽、贈(zèng)品
01 類型分析
如果您希望激發(fā)您的粉絲的興奮感和參與度，可以考慮在社交媒體上嘗試競賽或贈(zèng)品。這涉及提供特別獎(jiǎng)品——無論是免費(fèi)產(chǎn)品、金錢還是旅行——以換取用戶特定的互動(dòng)（例如，在下方評(píng)論、標(biāo)記一個(gè)朋友、關(guān)注此帳戶、喜歡并分享此帖子等）
02 最佳社媒渠道
Instagram通常是競賽和贈(zèng)品的最常用社交渠道。
Twitter、Facebook、Pinterest，還有TikTok上的效果也不錯(cuò)。
03 品牌案例
許多品牌執(zhí)行競賽和贈(zèng)品，特別是在節(jié)假日期間。這是Escape Brooklyn最近舉辦的一個(gè)贈(zèng)品的例子。
參考鏈接： https://escapebrooklyn.com/escape-club/ （tips：需要科學(xué)上網(wǎng)打開）
互旦寄語
基于我們之前探討的幾種內(nèi)容類型，建議您結(jié)合整體的內(nèi)容規(guī)劃、目標(biāo)平臺(tái)的特性以及現(xiàn)有資源，開始進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。緊接著，便是發(fā)布這些內(nèi)容，并觀察它們的表現(xiàn)如何啦~
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