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GA4基準報告來襲：營銷界的‘開掛功能’，一鍵洞察行業風云！

2024-09-18

近來，Google Analytics 4（GA4）的同行數據基準報告功能引起了業內的廣泛的關注和討論?？磥砉雀栌衷诟愦髣幼髁?，GA4的這個新功能一出，各位企業主和營銷人有福了！這同行數據基準報告，聽起來就像是給營銷界的“作弊神器”，一鍵就能看到自己和別人家的成績對比，這不就是傳說中的“開掛”嗎？

但是，等等，灰度測試中？部分用戶已經可以訪問？這不是吊人胃口嘛！我們這些還在外面的怎么辦？難道要眼巴巴地看著別人先用起來，自己只能干著急？谷歌啊谷歌，你這是在考驗我們的耐心嗎？

如果GA4的同行數據基準報告功能全面上線了，那我們就得趕緊學習怎么用這個新工具了。別擔心，小編已經為大家做好了功課！

NO.1 GA4同行數據基數報告

01 功能介紹

要啟用這一功能，用戶需要在GA4的管理員賬戶設置中激活“模型貢獻和業務洞察”選項。此外，網站需要積累一定數量的用戶數據，以便被納入同行組并為其基準指標做出貢獻。這意味著用戶的數據也將為構建這些基準做出貢獻。

如果你用的還是 Universal Analytics，趕緊做數據遷移！升級完GA4后，再把新代碼加到你網站上，你的GA4就可以正式開工收集數據啦！

02 優勢

GA4的同行數據基準報告功能可以直接將用戶的行業洞察力升級為MAX。也就是說，用戶可以通過與同行數據的比較，更清晰地看到自己網站的表現，找到提升空間。

并且呢，這些基準數據將成為一個戰略規劃的寶貴資源，幫助用戶提升數字營銷效果，尤其是在電子商務、SaaS應用、移動游戲和在線教育等領域中的應用最為廣泛。這些行業通常依賴于用戶參與度和轉化率的深入分析來優化用戶體驗和提高收益。

NO.2 基準數據指南

01 了解基準數據

當基準數據開啟時，概覽卡會展示你的資產趨勢線（實線）、同行組的中位數（虛線）和同行組的范圍（陰影區域）。

那么，假設你擁有一個在線服裝商店的網站，你已經在GA4中啟用了基準數據功能。當你打開概覽卡時，你會看到以下信息：

資產趨勢線（實線）：
這顯示了你的網站在過去幾個月中的表現，比如銷售額、轉化率或用戶參與度。如果你的網站在8月份的銷售額比上個月增長了15%，這條實線就會顯示這種上升趨勢。

同行組的中位數（虛線）：
這條虛線代表了你所在行業中其他類似規模和類型的服裝零售網站的銷售額中位數。如果你的銷售額虛線在25%的基準線以下，這意味著你的網站表現低于行業平均水平。

同行組的范圍（陰影區域）：
陰影區域表示了你所在的行業基準的25%到75%的范圍。如果你的網站銷售額在這個范圍內，那么你的表現就處于行業的中間水平。

例如，如果你的網站在9月份的轉化率是2%，而同行組的中位數虛線顯示轉化率為2.5%，那么你就知道你需要提高轉化率，以便至少達到行業平均水平。陰影區域可能會顯示轉化率從1.5%到3.5%不等，這意味著你的網站轉化率處于這個區間的低端。

注意：如果日期范圍設置為“今天”，你可能不會看到基準數據，因為GA4需要一定的數據積累才能提供基準比較。

下面，舉例幾個幫助用戶了解自己表現的基準數據內容，我們一起來看：

ARPPU (Average Revenue Per Paying User)
衡量每個付費用戶平均帶來的收入。

ARPU (Average Revenue Per User)
衡量每個用戶平均帶來的收入。

同行中位數
同行中位數是指在所有參與基準測試的同行中，處于中間位置的數值。

當然，基準數據還包括時間信息、用戶參與度、留存率、轉化率等，這些都可以幫助用戶更全面地了解自己的表現，也是提升業務績效的關鍵因素。

用戶可以在GA4的設置中選擇與自己業務最相關的行業類別。選擇特定行業后，GA4會提供定制化的基準報告，包括與該行業相關的KPI（關鍵績效指標）和性能指標。

02 使用技巧

流量獲取

GA4的流量獲取功能讓你一目了然地掌握用戶增長、來源渠道和會話動態。你可以： ①利用GA4的流量獲取功能，監控不同渠道的效果，調整廣告投放策略以提高用戶增長。 ②設置渠道組，以便更精細地分類和分析流量來源，從而優化營銷預算分配。

互動度

互動度功能在GA4中涵蓋了用戶與網站互動的全面數據，包括會話時長、事件參與、轉化次數以及網頁和屏幕的互動情況。你可以： ①通過分析互動度數據，識別用戶最活躍的時間段，安排發布內容或活動以提高用戶參與。 ②使用事件跟蹤來監控用戶與網站的關鍵互動，如視頻觀看、表單提交等，以便更好地理解用戶行為。

用戶

用戶報告在GA4中提供了詳盡的數據，幫助了解訪問者的基本特征和他們的技術使用習慣，包括地理位置、性別、興趣、年齡、語言以及他們使用的設備、操作系統、瀏覽器等信息。你可以： ①根據受眾特征報告，定制化內容和營銷信息，以滿足不同用戶群體的特定需求。 ②利用技術報告中的數據，確保網站在不同設備和瀏覽器上均提供良好的用戶體驗。

03 基準指標

其實基準指標，聽起來就像是那個總是在班級里拿第一名的“別人家的孩子”，讓你忍不住想拿自己的成績去和它比較一下自己到底是學霸還是學渣~

基準指標包括一系列用于衡量網站或應用性能的關鍵數據點，也就是關于用戶在網站上的行為和參與度，包括用戶增長、活躍度、參與深度、轉化率和收入貢獻等。它們可以幫助你將自己的業務表現與行業平均水平進行比較。通過參考這些指標，你就可以看到自己的網站或應用在行業中到底是領跑還是跟跑啦！

04 同行組

用戶可以在GA4里更改同行組，同行組是指與你的企業類似的一組企業，谷歌系統根據共同的行業特征進行分類。

用戶可以從不同的類別中選擇一個同行群組，例如藝術與娛樂、汽車與車輛、美容與健身等。

Google Analytics 4 (GA4) 提供的基準數據是基于與您的企業相似的企業群體（同行群體）的匿名聚合數據。這些數據可以幫助您了解您的網站或應用在關鍵性能指標上與行業平均水平的對比情況。基準數據每24小時刷新一次，雖然不是實時的，但至少能讓你跟上行業的最新潮流。

NO.3 使用策略

01 用戶增長策略

分析新用戶率，若低于行業基準，應加強營銷和SEO策略，測試不同廣告渠道，提供特別優惠以吸引新用戶。

利用高會話參與時間，通過A/B測試優化CTA，根據用戶興趣提供個性化內容，以增加用戶互動和購買意愿。

02 體驗與性能優化

關注跳出率，若高于行業平均水平，需分析用戶離開的原因，優化頁面加載速度和導航結構，確保內容質量。

提高網站ARPU，若低于行業基準，考慮提升產品價值，實施追加銷售或交叉銷售策略，調整定價模型。

03 數據驅動改進

定期審查基準報告，監控關鍵指標，使用這些數據指導業務決策。結合事件和轉化報告深入分析用戶行為，識別并優化購買路徑中的關鍵接觸點。根據數據洞察制定行動計劃，跟蹤優化效果，進行迭代改進以持續提升業務成果。

NO.4 實用攻略

01 數據增強

在Google Analytics 4 (GA4) 中，增強型衡量功能是一種強大的工具，它可以自動收集關于用戶如何與您的網站或應用互動的數據。這些數據可以幫助您更好地理解用戶行為，從而優化用戶體驗和提高轉化率。

02 數據保留

GA4默認的數據保留期限是2個月，但用戶可以根據需要將其延長至最長14個月。

03 免費產品列表

若要在 Google Analytics 4 (GA4) 中監測 Google Shopping 免費產品列表的表現，需要確保您的 GA4 賬戶與 Google Merchant Center (GMC) 賬戶已關聯。并且，激活自動標記。在 GMC 中啟用自動標記，以便 GA4 能夠追蹤免費產品列表的流量。